5 tareas fundamentales para mejorar el SEO On-Page de tu página web

5 tareas fundamentales para mejorar el SEO On-Page de tu página web

El posicionamiento SEO es una de las estrategias de marketing digital más utilizadas en Internet debido a su capacidad para mejorar la visibilidad de las webs. Un método de gran eficacia que podemos dividir entre las acciones de SEO On-Page y SEO Off-Page. En esta ocasión nos concentraremos principalmente en las estrategias de posicionamiento que podemos ejecutar dentro de nuestro portal web.

A diferencia del SEO Off-Page, las estrategias de posicionamiento SEO On-Page dependen exclusivamente de nuestras acciones y los ajustes que realicemos dentro del portal. El objetivo fundamental de este tipo de posicionamiento SEO es mejorar la indexabilidad de las webs para ser encontradas de forma más rápida y eficiente por los motores de búsqueda.

Asimismo, las estrategias de SEO On-Page buscan mejorar la experiencia de los usuarios mediante la optimización de la información y los contenidos de las webs. Para ello, es necesario tomar en cuenta ciertas pautas como el uso de palabras clave, enlaces internos y externos, así como la optimización de los portales para el acceso desde móviles.

Principales tareas para mejorar el SEO On-Page de una web

A continuación, presentamos un repaso sobre las tareas más importantes que debemos llevar a cabo al momento de mejorar nuestro posicionamiento web a través del SEO On-Page. Una serie de ajustes técnicos y de contenido que permitirán a nuestra web ser más visible, tanto para los motores de búsqueda como para nuestro público objetivo.

Uso de palabras clave en el SEO On-Page

El uso de las palabras clave (keywords) no es una tarea que corresponde solo a los encargados de la creación de contenidos. Se trata de un elemento básico y fundamental dentro de todo el proceso de posicionamiento en los motores de búsqueda.

Además de ser un aspecto elemental en la redacción, el uso de palabras clave es una tarea que corresponde a todos los tipos de contenidos publicados en la web. Por ello, al momento de subir contenidos de videos o imágenes se deben utilizar palabras clave, así como en las tareas de programación HTML.

¿Dónde se deben incluir las palabras clave?

Las palabras clave deben ser incluidas principalmente en el título del contenido o de la publicación. El redactor debe asegurarse de titular sus artículos o posts con la Keyword correspondiente. Asimismo, dentro del nombre de la URL debe ir incluida las palabras clave de la publicación. Además de incluir las keywords en las etiquetas H1 (el título del post), se recomienda su uso en los títulos H2 del contenido.

Asimismo, dentro de las primeras palabras del contenido se deben incorporar las palabras clave. Dependiendo del tipo de contenido, se deben incluir en el primer párrafo de la publicación.

Finalmente, no podemos olvidar incluir las palabras clave dentro de la redacción del metatítulo, la metadescripción, así como en los nombres de las imágenes que son publicadas junto al contenido.

Evita penalizaciones de los buscadores

El objetivo fundamental de los motores de búsqueda como Google es ofrecer a los usuarios la mejor experiencia de navegación. Por este motivo, el buscador ha establecido una serie de parámetros que no solo debemos cumplir para escalar posiciones en el índice de los resultados.

Además, tomar en cuenta las indicaciones de Google nos permite evitar las llamadas “malas calificaciones” o penalizaciones. En este sentido, entre los principales aspectos que debemos tomar en cuenta para evitar penalizaciones que afecten el SEO de la web es el uso excesivo de palabras clave.

Agregar palabras clave de forma excesiva, innecesaria o a modo de relleno es una acción fácilmente detectada por los motores de búsqueda. Asimismo, las keywords deben estar adecuadamente contextualizadas, sin forzar ni exceder en su utilización.

Optimización de la web para dispositivos móviles

La masificación de los dispositivos móviles como smartphones y tabletas ha reducido considerablemente el porcentaje de búsquedas a través de ordenadores. Cada vez es mayor el número de usuarios que acceden a los buscadores y a sus páginas web mediante su móvil.

Actualmente, más del 50% de las búsquedas en Internet se realizan desde dispositivos móviles. Por este motivo, optimizar las web para el acceso desde móviles es un ajuste que mejora la experiencia de los usuarios y garantiza un mejor posicionamiento SEO.

Es una de las estrategias de mayor importancia dentro del SEO On-Page que contribuye a escalar posiciones dentro del buscador.

Velocidad de carga de la web

Entre las tareas que no podemos pasar por alto al momento de mejorar el SEO On-Page de una web es optimizar la velocidad de carga de la página. Las páginas muy pesadas requieren un mayor tiempo de carga, afectando la experiencia de los usuarios.

Por este motivo, Google prioriza para las primeras posiciones de su índice aquellas páginas que cargan con una mayor velocidad. Para ello, debemos optimizar elementos fundamentales como las imágenes, el hosting de la web y el plugin de caché.

En el caso de las imágenes es muy sencillo, ya que tan solo debemos comprimir las imágenes antes de subirlas a la web. De esta manera, podemos disminuir su peso y garantizar la calidad de la imagen.

Por otra parte, si hemos optimizado las imágenes y el plugin de caché, y el portal aún registra una baja velocidad de carga, debemos considerar un cambio de servidor. Si el servidor donde se aloja la web es lento, nuestra página web se verá afectada también, influyendo negativamente en el SEO On-Page.

Contenido de calidad y con buena extensión

La calidad de los contenidos publicados en el portal, y su extensión, son aspectos que Google toma en consideración al momento de establecer el posicionamiento SEO de una web. En primer lugar, la calidad del contenido se refiere a la relevancia y utilidad que este ofrece al público.

Los usuarios buscan contenidos que verdaderamente ofrezcan información y datos que se adapten a sus necesidades. Asimismo, la extensión del contenido debe ir estrechamente relacionada con su relevancia. En este sentido, los contenidos mejor posicionados en Google suelen tener una extensión que ronda las 2000 palabras.

Estas son algunas de las principales estrategias de SEO On-Page que nos permitirán mejorar el posicionamiento SEO de nuestra web. Aspectos de gran relevancia y necesarios para llevar a cabo una exitosa optimización. 

     

Guía para ganar conversiones mediante la Experiencia de Usuario

Guía para ganar conversiones mediante la Experiencia de Usuario

La Experiencia de Usuario (UX) es uno de los elementos de mayor importancia para garantizar el éxito de una página web. A través de la optimización de las interacciones de los usuarios, existe la posibilidad de captar a un mayor número de clientes, ganar conversiones y elevar el porcentaje de ingresos.

La transformación digital de la economía ha traído consigo una serie de herramientas de gran utilidad que permiten a las empresas ofrecer una mejor experiencia a sus usuarios. Para ello, recursos como las páginas web, programas de software y aplicaciones móviles, son necesarios para impulsar la satisfacción de las necesidades del público.

Es importante señalar que las tradicionales variables como el precio y la calidad del producto, han sido desplazadas como los principales elementos que determinan la experiencia del cliente. Aunado a ello, con la llegada de las nuevas tecnologías existen múltiples maneras que ofrecen la oportunidad a las empresas de mejorar su interacción con los consumidores y ganar conversiones.

¿Cómo ganar conversiones a través de la Experiencia de Usuario?

La digitalización es uno de los fenómenos económicos y sociales más importantes para la supervivencia, consolidación y crecimiento de las pequeñas y grandes empresas. Por ello, en esta ocasión nos enfocaremos en los principales elementos digitales que garantizan mejorar la relación con los consumidores, y de esta forma, ganar conversiones.

Plataformas atractivas

Las páginas web se han convertido en el punto de partida para el proceso de transformación digital de las empresas. A través de la creación de plataformas virtuales en Internet, es posible ofrecer a los usuarios una “tarjeta de presentación”.

Desde las webs, los consumidores pueden encontrar toda la información de relevancia sobre un determinado negocio, así como los productos y servicios que este ofrece en el mercado. Sin embargo, para ello es imprescindible contar con un diseño estético  atractivo.

La calidad diseño web es un factor de gran relevancia que tiene la capacidad de determinar la experiencia de usuario, elevar el índice de permanencia de las webs e incluso, ganar conversiones. Se trata de una “regla” que puede ser aplicada a cualquier tipo de negocio que haga vida en Internet.

Utilidad y funcionalidad

La experiencia de los usuarios no solo debe ser altamente atractiva. Además, la funcionalidad de las plataformas digitales es una variable que no puede ser ignorada.

En este punto podemos incluir canales como las páginas webs, como las exitosas aplicaciones móviles. En materia de utilidad, este tipo de plataformas deben garantizar a los usuarios las herramientas necesarias para la satisfacción de necesidades y resolución de problemas.

Dependiendo del negocio, la creación de contenidos puede ofrecer información de gran utilidad, contribuir al proceso de compra y ganar conversiones. Asimismo, en el caso de las apps móviles existe una infinidad de herramientas que pueden ser desarrolladas para facilitar múltiples tareas.

Accesibilidad y compatibilidad

Otro de los aspectos que no podemos dejar de mencionar en el ámbito de la Experiencia de Usuario es la accesibilidad de las plataformas. Tanto las aplicaciones móviles como las páginas web deben contar con la optimización necesaria que garantice su compatibilidad con diversos equipos y dispositivos. Particularmente, la accesibilidad de las webs desde los móviles se ha convertido en una de las tareas fundamentales para el éxito de las páginas. 

En la actualidad, más del 50% de las búsquedas en Internet se realizan a través de teléfonos móviles. Por este motivo, la compatibilidad de las páginas web para la navegación móvil es un factor de gran importancia para mejorar la experiencia de usuario.

Al permitir el acceso desde los portátiles, tabletas, móviles, las empresas no solo tienen la oportunidad de mejorar la interacción con el público y ganar conversiones, sino que además, la accesibilidad ayuda a mejorar el posicionamiento SEO, impulsando de forma orgánica el tráfico de las páginas.

Diseños intuitivos

Entre los principales elementos que influyen en gran medida la Experiencia de Usuario, se encuentra la usabilidad e intuitividad de las plataformas digitales. En pocas palabras, una interfaz intuitiva permite al cliente utilizar de forma mucho más sencilla una aplicación o navegar por una web.

Es un elemento que no puede faltar, ya que de lo contrario el usuario no podrá disfrutar de las ventajas y la utilidad que ofrece una determinada plataforma. Es imprescindible facilitar al usuario el uso y entendimiento de las herramientas digitales. Solo así será posible aumentar la tasa de conversiones.

Impulsar la credibilidad

La credibilidad es uno de los puntos más importantes sobre el que las empresas y los negocios en general deben trabajar para elevar la tasa de conversiones, mejorar la experiencia e impulsar la satisfacción de los usuarios.

Para ello, no solo es importante optimizar las plataformas y eliminar cualquier tipo de error. Además, el cumplimiento de las expectativas es fundamental para la credibilidad de los negocios en Internet.

Los usuarios necesitan confiar en las empresas antes de convertirse en compradores y seguidores fieles de las marcas. Es un aspecto fundamental para establecer relaciones duraderas con los clientes.

Ajustes técnicos

Finalmente, entre los elementos más importantes que las empresas deben llevar a cabo en sus plataformas digitales son los ajustes técnicos. Un proceso que se encarga de optimizar múltiples aspectos que logran mejorar la experiencia de los usuarios.

Por ejemplo, uno de los ajustes técnicos que se deben realizar en las páginas web es la velocidad de carga de la misma. Los contenidos duplicados, las URL rotas, la indexabilidad de las webs, se encuentran entre los ajustes técnicos que deben ser corregidos y optimizados.

Cabe destacar que este proceso de optimización de las webs no solo le ofrece la oportunidad a las empresas de ganar conversiones. Aunado a ello, los ajustes técnicos tienen la capacidad de mejorar el posicionamiento SEO, impulsar la visibilidad de las páginas en los buscadores y elevar la tasa de tráfico.

Como podemos observar, son múltiples los elementos que deben ser tomados en cuenta al momento de ofrecer la mejor experiencia de usuario. Aspectos de gran importancia que se encuentran estrechamente ligados con el crecimiento y la visibilidad de las empresas en Internet. 

El content marketing: una estrategia rentable

El content marketing: una estrategia rentable

El content marketing se ha convertido en una de las principales estrategias digitales para un gran número de negocios en todo el mundo. Una actividad de creciente popularidad que permite a las empresas impulsar su crecimiento económico a través de la creación de contenidos de gran calidad y atractivo para el público.

También conocido como marketing de contenidos, se destaca como uno de estos métodos de mayor efectividad. Ello se debe a sus importantes beneficios como: el aumento de las ventas, mayor índice de conversiones y atracción de clientes potenciales.

Estas son apenas algunas de las principales ventajas que han caracterizado a las mejores campañas de marketing de contenidos. Asimismo, los beneficios que ofrece una destacada y bien planificada estrategia de content marketing son muy variados, ya que incluso, puede mejorar considerablemente el SEO de las páginas web.

¿Qué es el content marketing? Principales beneficios para las empresas

El content marketing es una valiosa estrategia que se encarga de la creación, publicación y distribución de contenidos digitales de gran calidad y relevancia con el principal objetivo de atraer a un mayor número de clientes. Se trata de una de las tendencias de marketing online más importantes de los últimos tiempos y que se caracteriza por sus métodos no intrusivos para atraer a la audiencia.

A través de la creación de diferentes tipos de contenidos digitales, las empresas buscan la manera de ofrecer al público información que se destaque por su valor, relevancia y utilidad. De esta manera, es posible satisfacer las necesidades informativas de los usuarios. Además, las empresas que impulsan la creación de contenidos a través de un blog tienen la oportunidad de crear una relación de confianza con los clientes y mejorar la imagen de la marca.

Mejorar el SEO mediante el marketing de contenidos

Impulsar el posicionamiento SEO de las páginas web es uno de los principales beneficios que el content marketing ofrece. La creación de contenidos de gran calidad es una de las variables que Google utiliza para determinar el posicionamiento de los portales en su índice.

Un contenido de relevancia que mejora la experiencia de navegación de los internautas. De esta manera, es posible disfrutar de un importante aumento en el número de visitas. Al optimizar sus contenidos, las empresas aseguran positivas calificaciones por parte de los motores de búsqueda.

Gracias a ello, los contenidos tienen la oportunidad de escalar posiciones cada vez más altas en los resultados de búsqueda Al mejorar la visibilidad en los buscadores es indudable que el porcentaje de tráfico y ventas aumentarán exponencialmente.

Impulsa a los clientes potenciales

El marketing de contenidos es un tipo de estrategia que se diferencia de otras ramas del marketing online, ya que no se está vendiendo ningún tipo de producto o servicio de forma directa.. A través de los contenidos digitales es posible ofrecer a la audiencia información de relevancia que puede ser de gran utilidad a la hora de realizar una compra.

Por este motivo, es importante promover el desarrollo de una comunidad de lectores que sigan constantemente los contenidos publicados. De esta forma no solo es posible mejorar la confianza con la empresa, sino que además, se genera una audiencia con altas probabilidades de convertirse en clientes potenciales y adquirir los productos de la marca.

Mayor autoridad online

Desarrollar la autoridad en Internet es uno de los aspectos más importantes del marketing de contenidos. Un logro que es posible alcanzar exclusivamente al crear contenidos de gran calidad que destaquen al portal web como un lugar confiable para encontrar información.

Para ello, los contenidos digitales que son creados deben ofrecer a los internautas respuestas efectivas y oportunas a sus problemas e interrogantes. Un factor que, incluso, tiene la capacidad de influir positivamente en el posicionamiento SEO de una página web

Aumenta el tráfico

Antes de realizar un breve repaso de los principales tipos de contenidos digitales que mayor éxito han experimentado, no podemos pasar alto una de las ventajas más importantes que ha logrado registrar el content marketing: el crecimiento del tráfico.

Según estudios realizados por la compañía de software, HubSpot, todos aquellos negocios que han impulsado la creación de contenidos digitales a través de un blog han experimentado un aumento del 55% en sus visitas.

Un importante crecimiento que se relaciona estrechamente con las ventas y la rentabilidad económica. Por este motivo, el content marketing ha sido considerada una de las estrategias de marketing que mayores beneficios económicos aporta a largo plazo.

¿Cuáles son los contenidos digitales más exitosos de Internet?

  • Marketing de contenidos en redes sociales

Las redes sociales se han convertido en uno de los mejores canales para llevar a cabo todo tipo de campañas de marketing, debido a su gran influencia y presencia en la población mundial, con más de 3.600 millones de usuarios. Además, cada una de estas plataformas se caracteriza por ofrecer diversas herramientas que permiten la creación de contenidos de gran atractivo, como el caso de las Historias de Instagram.

  • Blogs content marketing

Los contenidos de blog se encuentran entre los principales tipos de contenidos más exitosos de Internet. Mediante la redacción de artículos es posible ofrecer al público toda la información que necesita en torno a un sector en particular de la economía.

Debemos recordar que los contenidos creados siempre tendrán una cercana relación con los productos y servicios, o con el ámbito en el general en el que se desenvuelve la empresa.  

  • Contenidos de videos

Todos los estudios de marketing realizados en la última década han demostrado que los videos son el contenido Rey en Internet. Los formatos audiovisuales se destacan por su dinamismo, así como por ofrecer una gran cantidad de información de manera atractiva en cortos periodos de tiempo.

Content P2P ofrece contenido digital de calidad 

En Content P2P sabemos la importancia de crear una estrategia de marketing de contenidos. Por ello, uno de los servicios que ofrecemos es la redacción de textos para páginas web, y para blogs. 

Como se ha mencionado, incluir una una sección de blog en la página de una empresa, permite crear contenido con frecuencia. Además, nuestro equipo especializado lleva a cabo un estudio previo de palabras clave y crea contenidos originales y de calidad. Puntos clave para mejorar el posicionamiento SEO en los buscadores. 

Impulsa tus ventas online a través del e-commerce interactivo

Impulsa tus ventas online a través del e-commerce interactivo

El e-commerce interactivo es una novedosa herramienta digital que se ha desarrollado en los últimos años, y que tiene la capacidad de conectar a los consumidores con las marcas, de una manera mucho más atractiva y accesible.

La gran cantidad de herramientas digitales que han evolucionado en la última década, y en concreto, las del sector del comercio electrónico, han logrado mejorar considerablemente la experiencia de los compradores

Así pues, el e-commerce interactivo permite a tu negocio contar con atractivas plataformas de ventas online. Además, se trata de una serie aspectos determinantes para el crecimiento de valiosos índices. Por ejemplo, el tráfico del portal, el número de ventas, la tasa de conversiones y el fortalecimiento de la marca. 

Por ello, garantizar un e-commerce interactivo debe ser una de las premisas más importantes dentro de tu estrategia de marketing digital.

Principales beneficios que el e-commerce interactivo ofrece a tu negocio 

Ofrecer a tu público objetivo un servicio de e-commerce interactivo debe ser uno de tus principales objetivos que debes poner en marcha.De esta manera, tendrás la posibilidad de disfrutar de todos su beneficios, gracias a la optimización de tu tienda.

Con el propósito de ilustrar la gran importancia que poseen las estrategias de e-commerce interactivo, a continuación hacemos un repaso sobre los sus principales beneficios.

Mayor permanencia en la tienda

Uno de los beneficios más importantes que la interactividad en una plataforma de e-commerce te puede ofrecer es un mayor tiempo de permanencia en la tienda por parte de los usuarios. Al ofrecer una mejor experiencia de navegación dentro de la tienda online lograrás atraer a tus clientes, lo que significa un crecimiento en la posibilidad de compras.

Asimismo, a través de Google Ads puedes generar ingresos adicionales gracias al tiempo de permanencia de los clientes dentro de tu tienda online.

Mejora tu posicionamiento SEO

Una plataforma de e-commerce interactivo debe caracterizarse fundamentalmente por mejorar de forma considerable la experiencia de los clientes. Para ello, es fundamental realizar una serie de ajustes, entre los que se destacan la calidad del contenido, la velocidad de carga de la página, los meta-títulos y las meta-descripciones.

Se trata de un conjunto de ajustes y modificaciones que no solo garantizan una excelente experiencia de navegación para los clientes.

Además, buscadores como Google logran detectar las optimizaciones realizadas en tu tienda online, mejorando de esta manera tus calificaciones y posicionamiento web en los resultados de búsqueda. Un elemento de gran relevancia, ya que al aparecer dentro de los primeros resultados de Google, aumentan las probabilidades de recibir más visitas y generar un mayor número de ventas.

En Content P2P sabemos la importancia de crear una plataforma de e-commerce SEO Optimizada. Por ello, entre los servicios que desarrollamos, ofrecemos la creación de un estudio de palabras clave para la elaboración del copywriting de un e-commerce. 

Fortalece tu marca

Otro de los beneficios del e-commerce interactivo es que tienes la oportunidad de disfrutar es el fortalecimiento de tu marca a través de la creación de una comunidad de seguidores. El marketing tiene como uno de sus principales objetivos la creación de clientes fieles que permanentemente consuman tus productos y sigan a tu marca.

Para alcanzar este importante logro es necesario contar con una plataforma de e-commerce interactivo. Al ofrecer de manera constante y periódica contenidos de interés, gran relevancia y que te diferencien de la competencia, podrás mejorar la experiencia de usuario y conformar una audiencia fiel a tu marca.

De esta manera, tendrás seguidores que realizarán compras habituales en tu tienda online. Cabe destacar que estas comunidades suelen asumir un papel de promotores de tu marca entre sus conocidos.

Conoce mejor a tu público objetivo

Entre los aspectos más destacados que el e-commerce interactivo ofrece, se debe señalar la recolección de información valiosa sobre tu público objetivo. Es posible conocer mucho mejor los intereses y las características de los consumidores, ya que uno de los aspectos que definen al contenido interactivo es la participación y la recepción de respuestas por parte de tu público.

Se trata de información y datos que puedes utilizar y aprovechar para tu crecimiento económico y la calidad de tus estrategias de marketing.

Modelos de e-commerce interactivo

En Internet, tienes la posibilidad de crear tu propio negocio a través de diversos modelos de e-commerce. Diferentes opciones con las que puedes poner en marcha las mejores estrategias de marketing interactivo.

E-commerce en tiendas online

Uno de los modelos de comercio electrónico más comunes es la creación de tiendas online que funcionan de forma muy similar a una tienda física. Sin embargo, son plataformas de ventas que ofrecen un servicio totalmente remoto a los consumidores.

E-commerce interactivo de afiliación

El comercio electrónico de afiliación es una de las mejores opciones que tienes a tu disposición para ofrecer al público una destacada experiencia gracias al e-commerce interactivo. Se trata de un modelo que te permite generar ingresos gracias a comisiones por la publicación de artículos en tu plataforma de un determinado productor, al que le ofreces un servicio como intermediario. También funciona a la inversa. 

E-commerce de Marketplace

Entre los modelos de comercio electrónico que mayor éxito han experimentado en los últimos años se destacan las plataformas de marketplace. También conocidas como “tiendas de tiendas”, estos masivos portales se caracterizan por ofrecer al público un espacio virtual en el que se encuentran disponibles una gran diversidad de tiendas junto a sus catálogos de productos. Amazon es uno de los marketplace más conocidos en todo el mundo.

E-commerce de subscripción

Finalmente, otro de los modelos en los que puedes desarrollar un e-commerce interactivo es mediante el comercio online por suscripción. Es un tipo de e-commerce que requiere de la suscripción de los clientes con el objetivo de recibir un determinado producto o servicio de forma periódica.

Como puedes ver, el e-commerce interactivo no solo te permite disfrutar de importantes beneficios para el crecimiento de tu negocio. Además, es una estrategia que puedes poner en marcha a través de una gran cantidad de plataformas y modelos de comercio electrónico.

 

   

Estrategias para mantener una página web y fortalecer tu marca

Estrategias para mantener una página web y fortalecer tu marca

Las webs son una de las herramientas digitales de mayor importancia para mejorar exponencialmente la visibilidad de nuestra empresa en el mercado. Asimismo, uno de los aspectos más importantes que no debemos pasar por alto para garantizar la mejor experiencia de navegación de los clientes es mantener una página web óptima.

Las páginas web son medios de comunicación que nos ofrecen la oportunidad de comunicarnos con nuestro público objetivo. Además, estas plataformas nos permiten comercializar nuestros productos/servicios, a la vez que damos a conocer nuestra marca ante una masa de internautas cada vez más amplia.

Para lograr este objetivo, no basta únicamente con acceder a un servicio de diseño web. Para ello, es fundamental realizar un conjunto de modificaciones, ajustes, actualizaciones que nos permitan mantener una página web en las mejores condiciones, con el propósito de fortalecer una marca.

Pasos a seguir para mantener una página web que fortalezca nuestra marca

Las páginas web son fácilmente comparables con una ordenador o un coche: deben pasar periódicamente por un servicio de mantenimiento que garantice su buen funcionamiento. En este sentido, el permanente desarrollo tecnológico y las nuevas tendencias de marketing digital nos obligan a mantener nuestra página web en óptimas condiciones que nos permitan disfrutar de un mayor éxito entre nuestro público objetivo.

Por ello, en esta ocasión hemos realizado una lista de los pasos que se deben seguir a la hora de mantener una página web y así garantizar su máximo rendimiento.

Hacer una copia de seguridad

Antes de llevar a cabo algún tipo de modificación o ajuste en la página web, el primer paso que debemos realizar es una copia de seguridad de nuestro portal. Asimismo, esta debe ser una tarea cotidiana que no solo debemos poner en marcha de forma previa al mantenimiento web.

Las plataformas virtuales se encuentran permanentemente expuestas a cualquier tipo de amenazas que pueden afectar su buen funcionamiento. En caso de un virus, por ejemplo, o un ataque cibernético, tener una copia de seguridad nos ofrece la posibilidad de sobreponernos rápidamente a este tipo de caídas.

Revisiones técnicas

El siguiente paso que debemos desarrollar durante el proceso para mantener una página web es realizar una exhaustiva revisión de las configuraciones técnicas de la plataforma. De esta manera, tenemos la oportunidad de encontrar algún tipo de error o falla.

Es un proceso de verificación con el que podemos asegurar la correcta operatividad de la página web. Asimismo, no debemos pasar por alto los ajustes correspondientes a las optimizaciones de rendimiento web.

Un conjunto de acciones técnicas que nos permiten mejorar la experiencia de los internautas al navegar por nuestra página web.

Cabe destacar que en el caso de los portales diseñados en CMS, como WordPress, tenemos la posibilidad de verificar y ajustar los errores de manera mucho más rápida y sencilla. Por otra parte, existen otro tipo de portales que requieren de una labor de mantenimiento web de mayor profundidad.

Optimizar la velocidad de carga

Uno de los elementos más importantes que debemos mirar al mantener una página web es su velocidad de carga. Un factor totalmente determinante en la experiencia de los usuarios y que, además, influye en el posicionamiento web de nuestro portal.

Si queremos aparecer entre los primeros resultados en los motores de búsqueda, recibir un mayor número de visitas, mejorar nuestra tasa de conversiones y fortalecer una marca, la optimización de la velocidad de carga es una tarea imprescindible.

De esta manera, podemos disminuir considerablemente la tasa de rebote de la página web y alargar los tiempos de permanencia en el mismo. Para ello, debemos llevar a cabo los ajustes pertinentes tanto en el alojamiento del portal, así como modificaciones On Page.

Mantener una página web conlleva el uso de herramientas como Google PageSpeed Insights. Programas que nos ofrecen la oportunidad de realizar pruebas de velocidad y así verificar el estado del portal.

Verificar los enlaces rotos

Otro de los aspectos a los que debemos estar atentos al realizar un proceso de mantenimiento web es verificar los enlaces que se encuentran disponibles en el portal. Es un paso totalmente necesario al mantener una página, ya que al realizar cualquier tipo de ajuste dentro de ella, los enlaces internos o externos pueden verse afectados.

La verificación de los enlaces rotos es uno de los procesos de mantenimiento web que debemos llevar a cabo de forma periódica y frecuente. De igual manera, todo depende de las dimensiones y la magnitud de nuestro portal.

Se trata de una tarea de suma importancia, para la que podemos utilizar increíbles aplicaciones que facilitan considerablemente el examen de los enlaces. Google Search Console es una de las mejores opciones que tenemos a nuestra disposición para mantener una página web sin enlaces rotos.

Más pasos para mantener una página web optimizada 

Optimización SEO

La verificación del Search Engine Optimization se encuentra entre los elementos de mayor relevancia que debemos tomar en cuenta a la hora de mantener una página web en las mejores condiciones. A través de una auditoría SEO tenemos la posibilidad de conocer el estado de las keywords, así como cada uno de los aspectos que determinan el SEO On Page.

Mantener una página web requiere de una permanente verificación de las estrategias de posicionamiento SEO, ya que los buscadores como Google tienden a actualizar constantemente sus algoritmos. Asimismo, los avances tecnológicos y las nuevas tendencias de navegación son variables que nos obligan a actualizar los ajustes de SEO constantemente.

Renovación del dominio

Finalmente, uno de los pasos para mantener una página web en óptimas condiciones de funcionamiento es asegurar la renovación del nombre de dominio del portal. Se trata de una URL de gran importancia, ya que su permanencia en el tiempo le permite a nuestros clientes encontrar fácilmente nuestra página web.

El nombre del dominio es un elemento determinante, y que debemos garantizar con el objetivo de fortalecer una marca. Por ello, anualmente debemos estar atentos a su fecha de expiración y así, realizar su renovación oportunamente.

Como podemos ver, mantener una página en las mejores condiciones requiere de un conjunto de tareas de gran importancia que influyen directamente en el crecimiento de nuestra marca. Si las llevamos a cabo de forma periódica, conseguiremos tener una página en buenas condiciones y fortaleceremos la conexión con nuestros clientes.

En Content P2P sabemos lo importante que es mantener una página web actualizada y en buen estado. Por ello, ofrecemos ayuda en el proceso técnico del SEO. Específicamente, proponemos a nuestros clientes una auditoria SEO.  En ella, se realizan varias estrategias como un estudio de palabras clave. 

Guía para construir una marca sólida y coherente

Guía para construir una marca sólida y coherente

El marketing digital pone a nuestra disposición una gran diversidad de estrategias de branding que nos dan la oportunidad de construir una marca sólida y coherente. Para ello, es fundamental tomar en cuenta algunos aspectos de gran importancia. Ello, nos permitirá enviar a nuestro público objetivo mensajes adaptados a nuestra identidad corporativa, y los valores que definen a nuestra empresa.

La construcción de una marca sólida es un proceso de suma importancia para el éxito de nuestra empresa, ya que garantiza a nuestro negocio relevancia y autoridad para resaltar entre la competencia. Se trata de un objetivo que requiere del establecimiento de un conjunto de valores que representen e identifiquen a nuestro negocio.

Aunado a ello, no basta únicamente con definir una determinada identidad corporativa. Dentro de las estrategias de branding que vayamos a ejecutar, debemos tener en cuenta elementos totalmente necesarios como la Consistencia de Marca.

Principales estrategias de branding para lograr una marca sólida y coherente

Existe una gran diversidad de factores que pueden determinar y contribuir en el proceso de construcción de una marca sólida. En esta ocasión nos hemos dedicado a condensar las estrategias de Branding más efectivas. 

Es importante señalar que este tipo de campañas, al igual que muchas otras acciones del marketing empresarial, deben ser actualizadas constantemente. El desarrollo de la tecnología y el surgimiento de nuestras tendencias deben impulsarnos a mantener al día nuestras estrategias para  mantener nuestra marca sólida.

Garantizar una marca sólida y coherente

Las estrategias de consistencia de marca nos ofrecen la posibilidad de trabajar la identidad corporativa y las campañas de marketing en una misma línea. Es necesario mantener una consecuencia entre los valores que hemos establecido para la representación de la marca y todas nuestras acciones de mercadeo.

De esta manera, podemos contribuir en gran medida a la construcción de una marca sólida. Un logro que no solo nos permite destacar entre la competencia. Además, podemos disfrutar de un crecimiento en la tasa de clientes y seguidores de nuestra empresa.

Para lograr la consistencia de marca debemos llevar a cabo las siguientes aciones primordiales:

  • Comprender la identidad de nuestra marca

El primer paso que debemos poner en marcha es conseguir la plena comprensión de la propuesta que ofrece nuestra empresa en términos de valores y aportes. Elementos que han sido determinantes en la popularidad de nuestro negocio para un determinado sector de la población (target). 

  • Determinar las pautas

Para lograr una marca sólida y coherente, debemos establecer un conjunto de pautas que nos permitan apegarnos fielmente a un plan de acción. Se trata de una serie de reglas que no podemos pasar por alto, ya que garantizan una mayor coherencia y consistencia de nuestra marca y las estrategias de branding.

  • Enviar mensajes consecuentes

La coherencia es un elemento de suma importancia a la hora de transmitir mensajes a nuestro público objetivo. En cada uno de ellos debe encontrarse la idea principal de nuestra marca. El enfoque, el lenguaje, la tipografía, así como muchos otros elementos, deben contar con una misma estética y línea discursiva.

Otros pasos a seguir para consolidar nuestra marca

  • Cuidar las expectativas de los seguidores

El público objetivo de nuestra marca y todos sus fieles seguidores poseen una determinada expectativa sobre nuestras acciones de branding. Desde su nacimiento, la mayoría de las empresas mantienen una tendencia con respecto a la construcción de su imagen, elementos que el público identifica y que espera que se mantengan de la misma manera.

  • Fomentar la positividad

Finalmente, uno de los pasos que debemos desarrollar es ofrecer al público campañas de branding en las que predominen los enfoques positivos. El público no debe asociar la marca a temas impopulares, polémicos y relacionados con algún tipo de conflicto.  

Estos son los principales elementos que debemos tomar en cuenta a la hora de garantizar la consistencia de la marca, una de las estrategias de branding más importantes para la construcción de una marca sólida y coherente.

Recompensar la lealtad

Las estrategias de branding persiguen diversos objetivos que también se pueden conseguir a través de otras ramas del marketing digital. Sin embargo, lo que hace especial al branding es la diferencia cualitativa de sus acciones de mercadeo.

Recompensar la lealtad de los clientes y seguidores de la marca es una excelente estrategia de branding con la que podemos conseguir un mayor número de compradores y disfrutar de un considerable crecimiento económico.  Para lograr estos importantes objetivos el branding propone cultivar la lealtad a través de pequeñas pero valiosas acciones.

Existen muchos ejemplos de marcas sólidas en el mercado que le agradecen a sus clientes más fieles, ya que muchos de ellos actúan como “embajadores de la marca”. Podemos realizar el envío de pequeños regalos personalizados, cartas de agradecimiento o cualquier otro elemento que le demuestre a nuestros fieles clientes lo importantes que son para nosotros.

Incluir activamente a los empleados

Nuestros empleados son fundamentales y totalmente necesarios para crear una marca sólida. Es uno de los elementos más importantes para lograrlo, ya que su relación con los clientes debe transmitir los valores y la identidad de la empresa.

 Si atendemos, por ejemplo, al paso de la consistencia de la marca en el que se pretende promover una imagen positiva, limpia y alegre, el comportamiento de nuestros empleados debe ir orientado a dicha dirección. Trabajadores problemáticos, que ofrecen a los clientes una atención seria y poco personalizada, son trabajadores que contradicen las estrategias de branding que hemos establecido.

Por ello, debemos incluir a todos nuestros empleados al informarles de manera detallada cada una de las acciones que deben poner en marcha para alinear su comportamiento y su trabajo en general con la construcción de una marca sólida y coherente.

Sin duda, son muchos y muy diversos los factores que influyen en el éxito de las estrategias de branding. Sin embargo, a través de estas importantes recomendaciones y siendo constante, podemos lograr una marca sólida y destacarnos entre la competencia.

Diferencia entre estrategia SEO y SEM

Diferencia entre estrategia SEO y SEM

El desarrollo de la industria del marketing digital ha desarrollado una gran variedad de técnicas especializadas en mejorar la visibilidad en Internet. Para ello, es fundamental identificar la diferencia entre SEO y SEM. Dos de las técnicas clave para mejorar el posicionamiento web y hacer crecer un negocio online. 

Los métodos de posicionamiento en los motores de búsqueda se destacan entre las técnicas más utilizadas dentro del marketing digital por sus importantes efectos sobre el crecimiento de una página web. Las estrategias SEO y SEM se ubican en la categoría de “marketing en buscadores”, ya que las acciones que se desarrollan se enfocan principalmente en mejorar la visibilidad en Google.

Sin embargo, existen dos diferencias fundamentales entre ambas estrategias, que debemos conocer detalladamente para sacarles el máximo provecho. La principal diferencia entre SEO y SEM es que la primera utiliza formas orgánicas de marketing, mientras la segunda se desarrolla como una estrategia de pago.

SEO vs. SEM

Estrategia de Search Engine Optimization (SEO)

Comencemos detallando los principales elementos que caracterizan a las estrategias de posicionamiento SEO. El Search Engine Optimization (SEO) se conoce como un conjunto de acciones dirigidas a mejorar el posicionamiento web de una plataforma dentro del índice de resultados de un motor de búsqueda.

Para ello, se requiere de una gran diversidad de ajustes y métodos que influyen en la capacidad de rastrear, indexar y posicionar una página dentro de los buscadores como Google. Cada una de las acciones que se desarrollan deben corresponderse adecuadamente a las características propias de cada buscador y sus respectivos algoritmos.

De esta manera, al escalar posiciones en el buscador, tenemos la posibilidad de recibir calificaciones positivas que contribuyen directamente en la visibilidad de nuestro portal. Es decir, el principal objetivo de las estrategias posicionamiento SEO es ubicar nuestros contenidos en los primeros resultados del motor de búsqueda.

Entre algunos de los métodos más importantes utilizados en las estrategias posicionamiento SEO se destaca el uso de keywords, la creación de contenidos digitales de gran relevancia, utilidad, calidad y atractivo, que mejoren la experiencia de los usuarios. Este tipo de aspectos son analizados por los algoritmos del buscador a la hora de determinar la ubicación en el índice.

Search Engine Marketing (SEM)

Las estrategias posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) tienen el objetivo de mejorar la visibilidad de ciertos contenidos de nuestra página web a través del pago de publicidad. 

A diferencia de los métodos orgánicos de posicionamiento que caracterizan al SEO, donde predomina la calidad de los contenidos y la experiencia de navegación ofrecida a los usuarios, el SEM logra saltarse todos estos esfuerzos a través del pago de espacios publicitarios en el índice de Google.

De hecho, podemos hacer una prueba rápidamente para identificar en el buscador los contenidos que se han posicionado por efecto de las estrategias SEO y SEM. Tan solo debemos acceder a Google, buscar una frase cualquiera como “diferencias entre SEO y SEM”, y podremos ver los contenidos de pago en los primeros resultados.

Es un tipo de contenido publicitario muy fácil de identificar, ya que a un lado del enlace aparece un pequeño ícono con las letras “Ad”. Se trata de un método totalmente eficaz para garantizar el posicionamiento de un contenido en los motores de búsqueda.

Asimismo, es una estrategia de pago que se adapta a las necesidades del cliente, ya que Google Ads pone a nuestra disposición la forma de “pago por clic” (PPC). Esto quiere decir que solo pagaremos a Google por posicionar nuestro contenido en un determinado número de clics. De esta manera, es posible conectarse eficazmente con nuestro público objetivo durante un periodo de tiempo determinado.

Principales beneficios que ofrece la estrategias SEM

A diferencia del SEO, que requiere de un largo periodo de tiempo para mejorar el posicionamiento web, las estrategias de SEM poseen un efecto inmediato. Gracias a ello, tenemos la posibilidad de promover una gran cantidad de conversiones en un corto periodo de tiempo.

De igual manera, los métodos de posicionamiento de pago  permiten tener  un control mucho más estricto de nuestros contenidos, ya que podemos establecer cuándo se muestran los contenidos y a quién son mostrados. Es un método que se caracteriza por su efectividad en el uso de nuestros recursos monetarios.

¿Cuáles son las principales similitudes entre el SEO y SEM?

A pesar de las diferencias entre el SEO y SEM, no debemos ver a estas estrategias de posicionamiento como métodos aislados. Para garantizar el crecimiento sostenido de nuestras páginas web es fundamental el desarrollo de campañas en las que se utilicen las dos formas de posicionamiento. Tanto orgánico como de pago.

  • Mayor visibilidad

La puesta en marcha de las estrategias SEO y SEM contribuyen a mejorar la visibilidad de un portal dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Para ello, ambos métodos requieren del uso de las palabras clave.

  • Crecimiento en el tráfico

Sin importar la diferencia entre SEO y SEM, el desarrollo de ambos tipos de campaña influye directamente sobre el índice de tráfico de nuestro portal web, así como también en la tasa de conversiones. A través de los métodos de pago y orgánicos, podemos obtener un mayor porcentaje de clics en nuestros contenidos.

  • Requieren de estudio y análisis

Las estrategias posicionamiento SEO y SEM requieren del estudio de aspectos de gran importancia como el uso de las Keywords. De igual manera, ambas requieren de un constante proceso de monitoreo. 

Sin duda, conocer la diferencia entre SEO y SEM es uno de los requisitos fundamentales para desarrollar una campaña integral de marketing digital

Principales aspectos para conseguir una web SEO optimizada

Principales aspectos para conseguir una web SEO optimizada

Tener una página web es una excelente manera de conseguir potenciales clientes e informar de todos nuestros productos y servicios. Sin duda, es nuestra carta de presentación. Sin embargo, para garantizar su éxito, es necesario poner en práctica diversas estrategias y ajustes que nos permitan tener una web SEO optimizada.

En múltiples ocasiones, hemos destacado los positivos efectos de las técnicas de posicionamiento SEO y su capacidad para mejorar nuestra visibilidad en los buscadores. En esta ocasión hablaremos de cada uno de los principales aspectos que debemos ajustar en nuestra página web para garantizar su optimización SEO e impulsar nuestro crecimiento online.

Especialmente nos enfocaremos en una de las ramas más importantes de las estrategias de posicionamiento web: el SEO técnico. Un tipo de SEO que no solo se encarga de mejorar la calidad del contenido, sino que además, tiene el objetivo de realizar importantes ajustes en la arquitectura del portal para asegurar aspectos como su visibilidad e indexabilidad en los motores de búsqueda.

¿Cómo conseguir una web SEO optimizada? Aspectos a tener en cuenta:

Accesibilidad dentro del SEO

La accesibilidad en el SEO técnico se refiere a la capacidad que posee nuestra página web para ser rastreada y ubicada por los diferentes motores de búsqueda. En este sentido, pueden surgir diversos problemas que impidan la correcta visibilidad del portal por parte de Google. Estos son algunos de los factores más importantes que pueden influir y ayudarnos a tener una página optimizada.

  • Archivo robots txt

Es un documento ubicado en el directorio raíz de nuestra web,  que tiene el objetivo de indicar a los motores de búsqueda qué páginas deben ser rastreadas e indexadas su índice.

Optimizar el robots txt es una tarea totalmente necesaria, ya que nos permite evitar que buscadores como Google enseñen a los internautas partes de nuestro portal web que no queremos que sean visibles

Para bloquear, por ejemplo, los archivos de administrador solo debemos colocar una orden la siguiente orden:

User agent:*

Disallow:/wp-admin

Es fundamental no bloquear ningún área de importancia dentro de nuestra página web SEO optimizada.

  • Meta etiqueta robots

Es una manera de indicar a los motores de búsqueda las partes de nuestro portal que deben indexar. Además, es una función que nos permite determinar qué enlaces de la página deseamos que sean seguidos por Google.

En el lenguaje de HTML, la orden para bloquear los enlaces salientes se vería de la siguiente manera:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

De igual manera, las meta etiquetas robots nos permiten bloquear páginas del portal, a la vez que permitimos al buscador seguir los enlaces que se encuentran dentro de la página. Para ello si utiliza la siguiente etiqueta:

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

  • Códigos de estado HTTP

Puede suceder que ciertas páginas o URL de nuestro portal presenten códigos de estado 505 o 404. Este tipo de situaciones impiden a los usuarios acceder a una página de nuestro portal, afectando su posicionamiento SEO. Por ello, es importante utilizar herramientas que verifiquen el estado de todas nuestras URLs.

  • Sitemap

Mantener optimizado Sitemap XML de nuestra página web. Se trata de un documento de XML en el que se deben señalar todas las páginas disponibles en nuestro sitio web, así como información con respecto a su fecha de publicación y actualización.

Es fundamental mantener actualizado el Sitemap con cada cambio que hagamos en nuestra plataforma, ya que esta es una herramienta utilizada por los buscadores para una especie de guía a la hora de rastrear y acceder a nuestra web SEO optimizada.

  • Velocidad del portal

Google se encarga de verificar la velocidad de carga de todas nuestras páginas. Mientras más veloz sea el tiempo de respuesta, mejor estará la página optimizada. Se trata de una de las variables utilizadas por Google para asegurar a los usuarios una mejor experiencia. Herramientas como Google Page Speed son de gran utilidad para conocer el estado de carga de cada una de las páginas del portal.

Indexabilidad para SEO

En Internet contamos con diversas herramientas que nos permiten conocer el estado de indexación de nuestra página en Google. De esta manera, podemos verificar la cantidad real de páginas que posee nuestra plataforma y el número que Google ha indexado correctamente.

En el caso que las cantidades no se correspondan según lo previsto, es necesario revisar problemas que pueden estar relacionados con la duplicidad de los contenidos. Un problema que se puede presentar en situaciones como “Canonicalización” de la página, parámetros en la URL o la paginación.

Son algunas de las causas que pueden generar contenidos duplicados en nuestra página web, afectado su correcta indexación en los buscadores.

Contenido para SEO

El contenido es una pieza fundamental que no podemos pasar por alto para conseguir una página SEO optimizada. Debemos recordar que para Google es imprescindible ofrecer a los usuarios exactamente lo que están buscando.

Por este motivo, es necesario que nuestro contenido se caracterice por su utilidad, relevancia, calidad y atractivo para los usuarios. Asimismo, deben contar con otras características de importancia como su cantidad de palabras (mientras más mejor), su legibilidad y fácil entendimiento.

De igual manera, el uso de las palabras clave es un elemento que no debe faltar dentro de una buena estrategia de SEO. Todas ellas son estrategias del marketing de contenidos, y son indispensables para conseguir la visibilidad de nuestra página en los motores de búsqueda.

Meta etiquetas para conseguir una web SEO optimizada

Las meta etiquetas son herramientas que nos permiten proporcionar información a Google sobre un determinado contenido de nuestra página web. Información utilizada a la hora de ordenar y mostrar los resultados en su índice.

  • Titulo SEO

Se debe describir el contenido de la página con un máximo de 70 caracteres, en los que debe estar incluida la keyword que deseamos posicionar.

  • Meta-description

La meta-descripción es un pequeño texto que no debe superar los 150 caracteres y que aparece debajo del título SEO. Los buscadores aprovechan esta información para ayudar a los internautas.

  • Etiquetas H1, H2 y H3

Son etiquetas que permiten estructurar de una forma más ordenada el contenido de la página a los ojos de los buscadores. Al utilizar este tipo de etiquetas en los títulos podemos jerarquizar el contenido y mejorar la experiencia de los usuarios: un factor positivo para lograr una página SEO optimizada.

  • Etiqueta “alt” en imágenes

Se utiliza para añadir una pequeña descripción a las imágenes de nuestro portal para que Google pueda posicionarlas mucho mejor en su índice. Muchos utilizan la misma keyword del contenido en la etiqueta “alt” de las imágenes.

En definitiva, son muchos los factores y variables que intervienen al momento de realizar ajustes técnicos y de contenido. Al aplicar estos puntos podremos conseguir una web SEO optimizada, y solo así, podremos garantizar la máxima visualización de nuestro sitio.

Campañas de construcción de enlaces Do follow y No follow

Campañas de construcción de enlaces Do follow y No follow

Dentro del marketing digital existen diversas maneras de mejorar el posicionamiento en los buscadores de nuestra página web. Para ello, es importante poner en práctica métodos específicos de SEO, como la construcción de enlaces. Sin embargo, es necesario conocer las diferencias entre los enlaces Do follow y No follow.

La construcción de enlaces es una técnica, también conocida como linkbuilding, la cual forma parte de las estrategias de Search Engine Optimization Off Page. Se trata de una campaña en la que se ejecutan diversas acciones con el objetivo de conseguir enlaces externos a nuestro sitio web (también llamados Backlinks).

El principal propósito del linkbuilding es conseguir un mayor número Backlinks por parte de otras páginas, que se destaquen por su nivel de popularidad y autoridad. De esta manera, tenemos la posibilidad de obtener mejores calificaciones por parte de Google, potenciar nuestro PageRank dentro del índice del buscador y así, garantizar un aumento considerable en nuestra tasa de visitantes.

¿Cómo podemos impulsar una campaña de construcción de enlaces?

Existen múltiples estrategias que podemos llevar a cabo para impulsar nuestra campaña de linkbuilding. Sin embargo, uno de los aspectos más importantes que debemos conocer a la hora de promover la construcción de enlaces es la diferencia fundamental que existe entre los enlaces Dofollow y Nofollow.

Como ejecutores de la campaña de construcción de enlaces, nuestra meta es conseguir Backlinks que se califiquen como dofollow. Este es un término que se refiere a aquellos enlaces cuyos atributos de HTML indican a Google que siga el enlace saliente que se ha etiquetado en la publicación.

Es decir, cuando una página web publica un determinado contenido en el que se ha incrustado un enlace saliente dofollow a nuestro portal, se le está señalando a Google que la plataforma nos respalda. De esta manera, nuestra web recibe un porcentaje de la autoridad del portal desde donde se ha enlazado.

Este proceso de transferencia de autoridad de una página a otra es una de las variables que utiliza el motor de búsqueda para determinar el posicionamiento SEO de las webs. Esta es una de las ventajas y beneficios más destacados que nos impulsa a realizar campañas de linkbuilding.

¿Y los enlaces No follow?

Los enlaces No follow se caracterizan principalmente por utilizar el atributo rel= “no follow” en el HTML del enlace saliente. Al contrario de los enlaces Dofollow, con esta herramienta, indica a Google que una página no desea respaldar y, por ende, transferir su autoridad a otro portal por diferentes causas.

Como ejecutores de una campaña de linkbuilding, donde el objetivo principal es mejorar el SEO de nuestra web, los enlaces No follow no nos interesan realmente, ya que no posee ningún tipo de aporte a nuestro posicionamiento SEO.

A pesar que los enlaces No follow no forman parte de las estrategias de posicionamiento SEO y de construcción de enlaces para obtener Backlinks, este atributo es de gran utilidad para otras intencionalidades (por ejemplo, para generar tráfico de forma rápida).

¿Cómo se ven los enlaces Dofollow y Nofollow?

Como mencionamos, el uso de enlaces No follow es una forma de proteger la reputación de nuestra página web al indicarle a Google que no deseamos transferir parte de la autoridad de nuestro portal a otra web. De esta manera, tenemos la capacidad de enlazar cualquier tipo de plataforma virtual en nuestros contenidos con la mayor comodidad.

En términos de HTML, es muy sencillo diferenciar las características de los enlaces Nofollow y Dofollow. A continuación, podemos apreciar sus diferencias fundamentales:

  1. <a href=”https://ejemplo.com”>Anchor Text </a>
  2. <a href=”http://ejemplo.com” rel=”no follow” > Anchor Text </a>

Uno de los principales elementos que podemos notar al ver los enlaces es que por ningún lugar se observa el atributo rel=”do follow”. El motivo de ello es porque realmente no existe tal atributo dentro del lenguaje HTML.

Se podría decir que cuando normalmente enlazamos una página web en uno de nuestros contenidos, estamos creando un Backlink que automáticamente será utilizado por los algoritmos de Google para determinar el PageRank del portal enlazado.

Es como una opción que viene por defecto y la única manera que tenemos a mano para controlar su efecto es mediante el uso de enlaces No follow.

Cabe destacar que en los últimos años Google no solo ha modificado progresivamente sus algoritmos de posicionamiento SEO para evitar la manipulación por parte de ciertas páginas web y garantizar la mejor experiencia de navegación de los usuarios. Además, se ha encargado de crear otros atributos que se adaptan a nuestras necesidades.

¿Qué otras opciones existen dentro de la construcción de enlaces?

Con el objetivo de mejorar el proceso de comunicación entre las páginas web y los algoritmos del buscador, en 2019 Google lanzó dentro de su plataforma dos nuevos atributos. Una importante solución que ayuda a todos los portales digitales a controlar y gestionar adecuadamente el uso de los enlaces salientes.

Para ello, fueron creados los siguientes atributos:

  • Atributo rel = “patrocinado”

Esta es una manera de indicarle a Google que los enlaces han sido creados forman parte de estrategias publicitarias o patrocinadas en nuestros contenidos. Aquellas páginas web que utilizan Backlinks pagados suelen utilizar el atributo rel = “patrocinado” , ya que es una forma de evitar posibles penalizaciones por parte de Google.

Hablamos de un atributo que podemos identificar fácilmente de la siguiente manera:

<a href=”http://www.ejemplo.com/” rel=”sponsored”>Anchor text</a>

  • Atributo rel = “ugc”

El término UGC se refiere al contenido creado por el usuario y es una de las recomendaciones que Google ha estipulado a las páginas web que desean realizar comentarios y publicaciones en otros portales.

Esta sería la manera en la que podemos identificar a un enlace UGC:

<a href=”http://www.ejemplo.com/” rel=”ugc”>Anchor text</a>

Técnicas de construcción de enlaces

Las campañas de construcción de enlaces tienen el objetivo de mejorar el SEO de nuestra página a través de backlinks que enlacen a nuestro portal. Para ello es fundamental  que nuestras estrategias vayan orientadas a lograr enlaces Do follow.

Gracias a su efecto de transferir autoridad, es posible garantizar el éxito de nuestras campañas de construcción de enlaces.

¿Qué es el Branded Content? Beneficios

El marketing digital es una industria que se caracteriza por la gran diversidad de estrategias que nos ofrece para impulsar el crecimiento de nuestra empresa, a través de las mejores herramientas virtuales. Una de las técnicas más novedosas es el Branded Content.

También conocido como contenido de la marca, el Branded Content (término en inglés) tiene el objetivo de planificar y crear todo tipo de contenidos digitales relacionados directamente sobre nuestra marca. Es un método totalmente eficaz de promocionar una empresa, gracias al proceso de creación de contenidos de gran atractivo hacia nuestro público objetivo.

La calidad, la relevancia y la utilidad del Branded Content serán determinantes para establecer una relación de confianza entre los consumidores y los productos de una determinada marca. Asimismo, a diferencia de las estrategias convencionales de marketing, el Branded Content no se limita a la promoción de los productos y servicios que ofrece nuestra empresa.

El propósito del Contenido de la Marca es la creación de diversos tipos de contenidos que  transmitan al público los mensajes y valores que forman parte de nuestra marca. Una interesante estrategia que, a pesar de ser confundida, no se encuentra relacionada con el marketing de contenidos.

¿Existen diferencias entre el Branded Content y el Marketing de Contenidos?

Es importante destacar las diferencias fundamentales que existen entre las técnicas Branded Content y el marketing de contenidos. Hablamos de dos tipos de campañas en las que utilizan los contenidos digitales para perseguir diversos objetivos. Sin embargo, lo hace a través de diferentes fórmulas para cada una de estas ramas del marketing digital.

En este sentido, se podría decir que las estrategias de marketing de contenidos abarcan una amplia gama de objetivos, entre los que se encuentra la promoción de las marcas. Por otra parte, el Branded Content es un conjunto de técnicas cuyo principal objetivo es el desarrollo de contenidos para el impulso de la marca.

Asimismo, uno de los principales propósitos que persigue el content marketing es el aumento considerable en el porcentaje de las ventas de nuestra empresa. Esto se logra a través de un proceso en el que los internautas se convierten en potenciales consumidores y clientes regulares (embudo de ventas).

Objetivos del Branded Content y el Marketing de Contenidos

El crecimiento de las ventas también es uno de los beneficios que ofrece el Branded Content. Sin embargo, en este caso, es una meta que se alcanza de forma indirecta. Se desarrolla a través de los contenidos de la marca que tienen la capacidad de transmitir emociones y valores, con los que se identifican los consumidores.

Los valores familiares, por ejemplo, son de gran utilidad a la hora de desarrollar una campaña de Branded Content . De esta manera, se consigue atraer a un importante porcentaje de la población que empieza a relacionar a nuestra marca con sentimientos y emociones relacionadas con la familia.

En definitiva, ambas estrategias alcanzan objetivos similares en nuestra marca, la única diferencia es que se utilizan métodos cualitativamente diferentes que generan reacciones particulares en los consumidores.

Beneficios de las estrategias de Contenido de Marca

Como destacamos más arriba, los beneficios que logran las estrategias de Branded Content, poseen una gran similitud con otras ramas del marketing digital. Asimismo, la efectividad de los contenidos de la marca son mucho más pronunciados en otros aspectos. Por ejemplo, la fidelización y la creación de una comunidad de seguidores de nuestra marca.

Es necesario mencionar nuevamente que las técnicas de mercadeo a través del Branded Content no persiguen la venta de un producto propiamente. Realmente lo que ofrecemos a nuestros clientes es una gran carga subjetiva (ideas, sentimientos, emociones) que rodean a los productos y a nuestra marca.

Entre los principales beneficios que nos ofrece el Branded Content, podemos destacar los siguientes:

  • Engagement

Uno de los principales objetivos que podemos alcanzar al aplicar una correcta campaña de Branded Content es la construcción de relaciones de confianza y reconocimiento. Gracias a ello, no solo podemos convertir a los internautas en compradores regulares, sino que además, conseguimos más seguidores. 

  • Fidelización

Realmente no debería ser muy complejo entender los beneficios y los objetivos de las campañas de Branded Content, ya que en muchas ocasiones nosotros mismos, como consumidores, hemos sido atraídos por este tipo de estrategias.

En diversas ocasiones de nuestra vida, marcas reconocidas del mercado han logrado transmitirnos, a través de los contenidos de la marca, todo tipo de emociones e ideas que nos han atraído hacia ellas, sin importar las características del producto. Por ello, la fidelidad no se logra propiamente hacia los productos. Son las marcas las que ganan compradores fieles por efecto del Branded Content.

  • Contenidos virales

Las técnicas del Branded Content tienen mucho que ver con la publicidad tradicional, ya que se utilizan diversos tipos de contenidos que logran entretener, e incluso, informar a los consumidores. Los contenidos de la marca pueden llegar a tener niveles de receptividad tan altos, que tienden a volverse virales en Internet. Existen contenidos de la marca, cuyo éxito radica en la utilidad que le ofrece a los usuarios.

Por otra parte, los contenidos se pueden viralizar simplemente por el entretenimiento y las emociones que logra transmitir al público.

  • Fortalece el SEO

Existen muchas maneras en las que podemos mejorar el posicionamiento web de nuestra marca dentro de los buscadores. En el caso del Branded Content, este tipo de campañas consiguen resultados que de manera indirecta se relacionan estrechamente con el SEO, gracias a la relevancia de los contenidos de la marca.

A través del Branded Content podemos crear contenidos de nuestra marca que se destaquen por su gran popularidad entre el público, mejoren su experiencia de navegación y nos generen calificaciones positivas por Google. De esta manera, podemos disfrutar de todas las ventajas que nos ofrece estar ubicados en las primeras posiciones del índice de los motores de búsqueda.

Sin duda, el Branded Content tiene mucho que ofrecer al crecimiento de nuestra marca en múltiples aspectos.